一季度国内手机领域市场份额再次生变荣耀华为占有率领跑

消费者在挑选手机

华为手机专卖店

文/图 羊城晚报记者 潘亮 实习生 董微微

近日，国际数据公司发布今年第一季度中国手机市场跟踪报告。一季度数据显示，国内手机领域市场份额再次生变:荣耀以17.10%的市场份额拿下第一，较去年同期增长13.20%；华为占17%，位列第二，同比增长110%；OPPO、苹果和vivo紧随其后，分别位列第三位至第五位。

从数据来看，一季度国内手机市场表现良好，出货量超出市场预期。其中，由于荣耀和华为的强劲增长，刺激整个安卓市场同比增长9.30%。就目前表现来看，有业内机构认为，华为今年将在中国重新夺回市场占有率王者宝座，智能手机出货量将超过5000万部，包括约1040万部华为Pura 70智能手机。

市场份额呈现“剪刀差”

除荣耀系列冲上首位之外，一直以来作为手机市场两大头部品牌的华为和苹果，在本次披露的市场份额增速上呈现“剪刀差”趋势也引发市场关注。

据悉，华为自去年8月底回归以后快速恢复，今年第一季度已经成为中国市场第二，同比增幅超过100%。相较之下，苹果在第一季度与国产品牌OPPO并列国内市场第三位，出货量同比下降6.6%。

据此前消息，华为Mate 60系列自上市以来，便持续供不应求，深受消费者追捧，目前供应问题依然是限制华为出货量更进一步的关键因素。IDC官方预测，随着下个季度华为P系列全面升级为Pura 70系列，或将有望帮助该品牌出货量继续快速提升。

与此同时，虽然苹果不断进行调价促销，且iPhone 15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大。事实上，据Counterpoint Research数据，早在今年前六周，苹果iPhone系列在中国的销量就已同比下降24%，在智能手机厂商中整体排名第四，市场占有率由2023年的19%下降到了15.7%，失去了中国最畅销智能手机厂商的头衔。

相较于两大头部品牌，OPPO和vivo等其他国产品牌受市场整体走势影响，市场份额相较去年同期走弱，但根据调研，二者均有核心机型仍受下沉市场喜爱。今年一季度，OPPO旗下Reno 11系列仍然在300-400美元价格段保持第一，vivo的X100系列也在上市近半年持续热销，子品牌iQOO出货量同比增长15.9%。

鏖战折叠屏手机

据悉，折叠屏手机作为近两年开辟的新赛道，增速迅猛。根据IDC测算，2024年第一季度，中国折叠屏手机出货量达到186万台，同比增长83%，延续快速增长趋势，回溯折叠屏手机市场发展，2019年2月，华为和三星布局该领域，成为最早入局的厂商，开创“折叠元年”。此后，多家厂商陆续跟进，产品发布频率逐年上升，行业也进入集中爆发阶段。

根据艾瑞咨询统计，2021年至2023年期间，vivo、OPPO、华为、三星等多家手机厂商大力布局折叠屏市场，发布多类折叠机型，以寻求新的增长量。数据显示，在上述多家厂商中，华为凭借其先发优势及技术沉淀，连续四年占据半数以上折叠屏手机市场份额的同时，在超高端折叠屏市场份额超过65%，占领头部地位。

其中，4月3日，vivo全新折叠旗舰vivo X Fold3系列正式开售，开售1分钟，销量为上代vivo X Fold2的800%，销售火爆，远超市场预期。其中，vivo以12.6%的份额位列第三，其X Fold3系列智能手机的销售表现超出预期，现已开始增加订单以满足市场需求。

从去年开始，智能手机厂商纷纷进军“AI手机”领域，vivo、三星、OPPO等公司在折叠屏市场尚未成熟之际，就发布了自研大模型，显示ChatGPT引领的大模型热潮已扩展至手机行业。然而，这可能导致折叠屏市场的发展受到内部资源分配的限制。同时，折叠屏手机市场的高增长部分源于基数效应，并不意味着巨大的市场潜力。另一方面，尽管折叠屏手机已解决诸多技术和应用层面的问题，但用户需求尚未被完全激发。折叠屏手机主打的大屏幕和便携性等特点，还未能取代传统直板手机成为用户的首选。因此，折叠屏手机市场仍面临诸多挑战，需进一步探索和创新以满足用户需求并推动市场发展。

不过，折叠屏本身在生活场景中不可比拟的优势仍不可忽视。艾瑞咨询发布的《2024年中国折叠屏手机消费洞察报告》显示，在样本量接近700的用户调研中，常使用大屏的原因top5分别聚焦于办公效率、视频便捷、社交体验、学习看书和游戏体验，而如何进一步借助现有差异化优势，撬动潜在用户市场，是折叠屏手机可持续发展的关键。