才大颖：加速增强中国品牌软实力

品牌是一个企业乃至一个国家综合竞争力的体现，表现为硬实力的强大支撑和软实力的价值导向软实力和硬实力相辅相成，相互协调，形成企业的核心竞争力

中国品牌战略规划院副院长蔡大鹰在接受《经济日报》采访时表示，硬实力是软实力的有形载体，软实力是硬实力的无形延伸企业之间的竞争不仅是硬实力的较量，更是软实力的竞争中长期看品牌发展，软实力比硬实力更持久，影响力更大

蔡颖说，改革开放以来，中国品牌由弱变强，增长势头多元化，发展潜力巨大，回旋余地大，内在韧性强支撑品牌经济快速发展的硬实力不断增强，但伴随着工业化，城镇化后期增长红利的减弱，中国经济进入结构性深度调整的新周期尤其是今年以来，世界局势复杂演变，加上近期乌克兰局势变化和国内疫情频发，反弹势头面临明显压力，中国品牌高质量发展面临转折

第一，中国品牌发展面临数字经济快速迭代的挑战数字经济正在深刻影响着人类的生产和生活方式，也给全球商业带来了新的机遇和变革数字技术正在从品牌传播领域向系统管理，价值塑造，战略定位等中上游延伸传统的品牌发展模式正面临着更加系统和复杂的挑战

第二，中国品牌的发展面临着供需时代变化的结构性挑战加快出台建立全国统一市场的政策，标志着中国品牌建设的背景发生了重大变化同类品牌快速增长，销售渠道更加丰富，品牌传播更加精细，用户行为分析更加复杂，供需匹配越来越困难传统的品牌建设和传播技术和策略越来越难以适应时代的变化

第三，中国品牌发展面临加快绿色发展的动能挑战伴随着"二氧化碳排放峰值碳中和战略"政策的实施，绿色发展正成为中国品牌可持续发展的新动能，品牌建设与环保和可持续发展的商业实践之间的关系日益密切绿色品牌正成为提升企业形象，增加商业利润，建立用户关系和形成差异化竞争优势的重要手段

值得注意的是，与世界一流企业相比，中国企业在资产，规模，发展速度等方面保持了明显的竞争优势，但在运营效率，品牌建设，技术迭代，全球化发展，现代化管理等软实力方面仍存在明显不足。

对此，蔡大鹰建议，加快增强中国品牌软实力，以责任凸显背景，以文化塑造基础，坚定信心，是应对转方式，调结构，变动能挑战的重要战略选择。

用责任突出背景在世纪疫情与世纪巨变交织的当下，面对新经济，新消费力的崛起，践行社会责任不再是企业的慈善形象和流量秀场，而是企业生存的基本手段以环境，社会和公司治理为目标的ESG理念正在与中国重义轻利的商业传统相结合，推动社会责任商业化是建立企业，用户和公众价值共识的关键

用文化塑造底蕴品牌是民族文化的商业载体优秀的品牌离不开民族文化的滋养品牌优势与优秀传统文化相得益彰，激发了市场与用户之间强烈的文化认同的情感共鸣在追求产品高品质和功能性的基础上，市场期待品牌软价值的构建优秀的传统文化在品牌创新中得以发扬和传承，也迅速改变了世界对中国品牌低价低质的传统认知

要自信，要有信心世界经济正在进入一个新的动荡变革时期中国经济实现了较高增长和较低通胀的双重目标，成为全球可持续发展的稳定器，动力源和领头雁开放，自信，守信的中国品牌已经成为构建人类命运共同体，加速全球经济复苏，共建美好世界的信心和希望

蔡大鹰强调，要以产品卓越引领中国速度向中国质量转变，以创新引领引领中国制造向中国创造转变，以管理现代为目标，弥补中国企业在运营效率，品牌建设，全球化，现代化管理等方面的短板和不足。