化妆品竞争进阶：成分比拼

中国是全球第二大化妆品消费市场国家统计局数据显示，2021年中国化妆品零售额将为4026亿元，同比增长18%

其中一个明显的变化是，中国逐渐从化妆品消费大国转变为化妆品强国。

比如上游原材料的控制早期中国化妆品原料厂商多以国外成分的平价替代为主，在一些大宗产品上反复竞争，如低端的表面活性剂，油脂，乳化剂等但伴随着最近几年来下游化妆品市场的蓬勃发展，国产品牌的崛起，资本热钱的进入，出现了很多中国成分相关数据显示，自2021年1月1日起，新增27个原料备案，中国化妆品行业正加速进入成分竞争的新阶段

欧莱雅北亚及中国R&D和创新中心副总裁马斯明表示，中国消费者非常关注功效高的成分每当有一种热卖的食材，中国消费者一定非常好奇，而且有很多食材知识强生消费品中国区总裁王毅认为，消费者对食材的需求和认知催生了更多的新产品，同时带来了产品供销核心的升级，对行业的创新能力提出了更高的要求和期望

无功效，不护肤

无功效不护肤已经成为化妆品行业的共识，化妆品的功效很大程度上取决于原料的功效伴随着化妆品成分知识的普及，消费者越来越关注成分的安全性和有效性以前，品牌商可能只需要对消费者需求的商业回应，而现在，化妆品需要依靠原料和配方做出效果的时代已经到来

以抗衰老为例，抗衰老护肤品被视为当代最具潜力的消费市场之一根据市场研究公司Zion Market Research的报告，2021年全球抗衰老护肤品市场规模将达到2160亿美元，同比增长7.5%2021年天猫年度数据显示，化妆品中，中国抗衰老市场零售额达870亿元，同比增长11%，客单价229元，同比增长21%业内普遍认为，我国抗衰老化妆品消费规模超过1000亿

目前，素，视黄醇，多肽被视为抗衰老成分的三大巨头，蓝铜肽就是其中一种多肽，对皮肤温和友好，抗衰老效果明显数据显示，近三年来，含有蓝铜肽的产品数量大幅增加从2019年的8000多个产品到现在的24587个产品，同比增长6.65%截至今年6月，已有8427个品牌使用了蓝铜肽原料，1839家工厂使用了蓝铜肽成分

但现实情况是，蓝铜肽在化妆品中的应用还存在一些困难，如价格高，产品开发过程中稳定性差，渗透性差等。

市面上的蓝铜肽产品多为低粘度水性产品，乳液香精少，产品配方体系和质地大同小异，只是蓝铜肽含量不同，产品创新不够，功效研究不够深入全面同时也很难做出肤感优越，稳定性高，功效高的蓝铜肽精华

OGP是华子母公司依格集团旗下的科技抗衰老品牌，正在努力克服相关领域的问题据OGP研发总监田琦此前在蓝铜肽化妆品创新国际峰会上透露，团队经过数年的创新研发，成功打造蓝水晶肽抗衰老体系，确保蓝铜肽成分在化妆品中的高效应用一旦应用瓶颈被突破，意味着蓝铜肽有机会成为新一代抗衰老化妆品的主流成分

高级竞赛

2021年被认为是中国化妆品行业从营销驱动向功效驱动转变的第一年这一年，国家十四五规划首次将化妆品行业上升到战略高度，从政策上推动相关企业加大R&D力度，并出台相关法律法规，为化妆品企业提供了衡量产品的重要标杆

正如欧莱雅北亚区总裁兼中国区首席执行官Fabry所说:新规对美容行业有着非常积极的推动作用，可以更好地帮助中国消费者获得更高质量，更安全，更有效的美容产品。

同时，在消费需求大潮和相关法律法规的推动下，国内外企业也加速了配料和配方的竞争SK—II神仙水精华专利成分pitera过期前，欧莱雅就开始做二手甚至三四五手的制剂多年来，它不断向中国市场推出具有小众成分的新护肤品牌

本土品牌也将独家原料作为市场竞争的有力抓手例如，Poleya的红宝石精华中添加了独家原料超分子维生素A醇，薇诺娜的特别护理霜，含有仙人掌果油，马齿苋提取物等专利成分自然堂第五代小紫瓶精华添加了独家成分超级酵母Himequine，丸美在双胶原蛋白系列产品中应用了独家成分全人类双胶原蛋白等

背靠强生集团的大宝也将创新视为品牌未来的重要驱动力据王毅介绍，目前大宝品牌在中国的销售额已经基本超过16亿元整个强生消费品部门将专注于三个类别:护肤品，婴儿护肤品和口腔护理我们在健康领域积累了很多相关的技术和储备消费品也受益于这样的技术储备未来会将更多的技术能力应用到产品线中，希望将更多已经在全球市场开发出来并经过市场验证的产品引入中国市场

而成分和配方也越来越成为化妆品的衡量指标，各大企业通过核心成分实现进阶竞争，不断升级产品和品牌形象在这种趋势下，市场将考验企业的技术突破，这无疑对品牌的R&D能力提出了更高的要求