秋天的第一杯奶茶 助力茶饮行业消费热潮

8月7日，#秋天的第一杯奶茶的热度如期而至，再次刷屏各大社交平台，微博热搜阅读量破30亿，登陆抖音热榜第6名，朋友圈更是齐刷刷的晒出了“秋天的第一杯奶茶”。相比于第一年的消费端走红，第二年的各地散点爆单，今年秋天的第一杯奶茶，是全民普及型的，彻彻底底火了整个茶饮行业。

美团饿了么平台助推，“秋天的第一杯奶茶”火爆全网

秋天的第一杯奶茶，连续3年火爆全网，以前被动加入，今年主动出击，美团平台助推，当天打开美团就能看到“秋天第一杯奶茶”的弹窗、banner，不仅如此，微博、抖音等平台也能看到开屏广告和热搜话题#美团外卖吧欠的奶茶还给你#；同时，另一外卖平台饿了么也是开展营销动作，#上饿了么点秋天第一杯奶茶#话题冲上热搜，引起广泛讨论互动。

受益于各大平台的主推及三年不减的话题热度，各大茶饮品牌销量报增，济南品牌冰雪时光当日外卖订单累计突破51765单，对比昨日同期增长146%，提前5小时破去年峰值，当日团购营业额累计突破97000，对比去年同期增长62%。

为了完成增长，冰雪时光在备货、物流等方面做了充足准备。提前通知加盟商及各直营店铺做好备货，各类原材料备货量超平时2倍，冷冻货物提前解冻，提前将门店物料、包材准备妥当。另外，三横三纵的物流运输网络，将各类原料快速、及时运往门店，以应对“秋天的第一杯奶茶”。

奶茶社交属性，掀起立秋茶饮消费热潮

微博、抖音、朋友圈等社交平台的沸腾，背后是全国人民的茶饮消费热潮。“秋天第一杯奶茶”从最初的突然热梗再到如今整个茶饮行业的爆发，再加上此次外卖平台的助推，新式茶饮行业破圈而出，俨然把立秋变成了一个“奶茶节”。

同时新式茶饮，已经从年轻人的“续命水”，变成了全民的“快乐水”，真正走入了普通人的消费日常，变成了一种稳定的需求，甚至成为了某种“仪式感”。奶茶不同于其他商品，人们往往会给它贴上各种标签，比如“续命神器”、“快乐水”、“年轻人必备”……但在各种眼花缭乱的“标签”中，奶茶的“社交属性”与众不同。不管是逛街消费，还是工作生活，奶茶的“社交属性”随时随地拉进人与人之间的距离，增进感情，快速升温。