年轻人结婚流行“手写婚书”：今年40万人在淘宝买婚书

古时候一纸契约的婚书，如今又成为许多年轻人婚礼上爱情的见证。8月21日，淘宝数据显示，今年以来，有242万人在淘宝上搜索了“婚书”，有40多万人在淘宝买“婚书”，其中，定制的手写婚书最受欢迎。

七夕前夕，手写婚书冲上淘宝热搜

代表中国传统文化、同时兼备仪式感的婚书，在淘宝上种类繁多，有铜质、苏绣、卷轴、折页、镜框等类型、七夕临近，许多店铺定制的手写“婚书”销量火爆，一度冲上淘宝热搜第3名。

淘宝店“框之源”的老板柴会超来自孔子故乡山东曲阜，他开网店近十年来，主要是销售定做书法和绘画类的牌匾，有20多人的工厂和4个长期合作的书法家，年销量有400万元，像他这样的淘宝店在当地有上百家。

柴会超发现，今年以来，许多年轻人更喜欢中式婚礼，定制手写婚书的顾客增多，淘宝天猫后台搜索婚书的用户也翻了几十倍。4个月前，他又开了一家专注定制手写婚书的“山东曲阜儒香”淘宝店，获得 “淘宝星生代”专项活动流量等扶持，目前已买出6000多单，成交额近10万元。特别是七夕临近，合作的几个书法家都忙不过来，每人一天要写50多件。

这些购买婚书的人群中，90后占了六成，8%是60岁以上的老年人。记者通过买家秀看到，有些购买手写婚书的顾客并非今年结婚，是结婚多年后补写婚书，作为爱情的见证。这些购买婚书的消费者中，前三名是:山东、广东和浙江。

随着传统文化越来越受重视，特别是今年以来，《长风渡》《长月烬明》《星汉灿烂》等古装剧的热播，直接拉升淘宝上中式爱情物件的销量。除了婚书外，登报结婚、手写情书、代写情书等销量同比去年增加20倍以上。

行业分析人士认为，热门社会现象在淘宝上立刻反映到搜索量上来，这意味着公众情绪在国民电商平台正加速转变成消费意愿，这是淘宝商家的机会。如年初的孙子兵法登顶淘宝热搜，太古里事件裙子登上淘宝热搜。这一届年轻人更喜欢用购买行为直接投票，表达意向。七夕前夕，手写婚书、登报结婚等传统结婚仪式感的“回归”，说明年轻一代人对婚姻、中国传统文化的认同感不断加深，并在淘宝找到感情寄托和共鸣。

七夕临近，淘宝上手写婚书销售火爆