以长期主义迎高质量增长，荣耀618多品类、多档位夺冠

在手机市场已进入存量竞争的今天，这个行业还有前景吗？

据行业多方预测，2023年手机换机周期将达到历史最高水平，延长至43个月。这意味着人们由过去“一出就买”，到现在普遍认为“还能再战一年”，随之带来的不只是手机，电脑、平板等消费类电子产品的更换频率明显下降，相关市场规模增长也在持续萎缩。

多家市调机构指出，截止目前，中国市场已连续五个季度出现两位数下跌。IDC报告显示，今年一季度中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下降11.8%，这一数据也是自2013年以来最低的第一季度。

面对行业下行周期，手机厂商如何实现跨周期发展？不断在技术领域层层推进，是否真能为企业带来市场突破？

荣耀618表现亮眼

多平台、多品类、多档位“火力全开”

如今，通过价格直降，已无法满足消费者的情况下，用产品对标形式以及价位段竞争等手段，来展示自身在技术细分市场的优势，已成为各家手机厂商普遍操作。其中，聚焦用户产品使用痛点，主打极致用户体验的荣耀，在今年618期间的表现尤其引人关注，而这种逆势高质量增长，也为处于下行周期的行业给出一条有迹可循的突围路径。

荣耀官方发布的618终极战报显示，6月17日20:00至6月18日23:59，荣耀商城手机品类销量同比增长212%，荣耀京东官方自营旗舰店手机品类销量同比增长66%，荣耀天猫官方旗舰店手机品类销量同比增长22%，荣耀抖音amp;快手官方旗舰店手机品类销量同比增长88%。

产品方面，6月7日首销的数字系列新品荣耀90系列，斩获京东amp;天猫amp;抖音amp;快手平台安卓手机新品销量冠军；高端旗舰荣耀Magic5 Pro获京东amp;天猫平台6000元以上价位段安卓手机单品销量冠军。

荣耀全场景产品同样备受追捧，荣耀MagicBook 14锐龙版获618全程京东平台14英寸AMD笔记本销量冠军，荣耀MagicBook 15 锐龙版获618全程天猫平台15英寸AMD轻薄本销量amp;销售额双冠军，荣耀平板8获618全程京东amp;天猫平台12英寸平板销量冠军。

不论是荣耀90系列新品，亦或是荣耀Magic5系列，今年荣耀在中高端市场展现出了极强的竞争力，加之全场景产品的不俗表现，本次荣耀618多档位、多品类产品“火力全开”，向外界展现出一个全新的荣耀。

在手机功能及卖点严重同质化，厂商产品销量每前进一步可能都十分困难的今天，荣耀能做到多平台、多品类和多档位上同时取得逆周期高质量增长，更显得殊为不易。

坚守长期主义战略

以逆周期布局迎高质量增长

对于目前市场判断及未来行业预期，荣耀有不一样的看法。比如在今年5月，正和岛问道沙龙论坛上，荣耀CEO赵明所给出的判断:目前智能手机市场依然有向上增长空间。只是需要适应当下竞争环境，若是固步自封，很可能将被市场淘汰。

赵明强调，荣耀坚守长期主义战略，采取反周期加大投入的逆势布局。也正是这种面向未来、立足长远的战略规划，让荣耀能够在经历今年一季度调整之后，守得云开见月明，快速重回增长轨道，赵明表示:2023年荣耀会继续采取积极进攻态势。

赵明这样点评荣耀在618的表现，“实现了高质量增长”，并表示:“未来，荣耀将继续在‘正确而艰难’的道路上，坚守长期主义，通过在研发和产品体系等方面的持续投资，以更加积极的姿态迎接市场风雨，以更极致的创新体验回馈消费者。”

荣耀的长期主义，最重要的实践领域是在研发上:确立以人为中心、双轮驱动的极致产品主义，让其构建出一套以消费者需求为导向的产品能力体系。在这一战略体系支撑下，荣耀研发产品的核心要素，从围绕追求硬件性能及配置的产品本身，向能聚焦用户使用痛点、为用户创造可感知价值的“人”进行转变。

在荣耀看来，所有的产品打造，都要围绕解决用户需求这一核心。基于此，今年以来，以荣耀Magic系列双旗舰为代表的手机产品及全场景产品，依托AI使能的全场景操作系统MagicOS，得以实现体系化能力的全面进阶。

例如集合了行业首发的硅碳负极电池技术、业界首颗射频增强芯片C1以及独创“鹰眼相机”系统于一身的荣耀Magic5系列，一次性解决续航、通信和影像方面的核心使用痛点，成为实至名归的“用户痛点终结者”与引领行业技术演进方向的新标杆。

6月7日首销的数字系列新品荣耀90系列则带来两大行业突破性技术:2亿像素写真相机与零风险调光护眼屏，这两项被赵明称之为“同级别无竞品”的技术，是过去荣耀长期在影像与屏幕领域的持续技术投入带来的结果。

而618期间荣耀90系列与荣耀Magic5系列的大卖，成为荣耀坚持长期主义战略，销量和口碑得以后发先至的最好例证。

底层核心技术之争，才是厂商之间决胜的关键。目前，荣耀保持每年投入10%的营收用于研发，现已在全球布局七大研发基地和100多个创新实验室。可以看到，在不确定的市场和宏观经济大环境下，坚持做底层核心技术创新，正成为驱动荣耀取得逆周期高质量增长的根本动力，不仅让其在快速迭代的新品上能够持续为用户、市场、行业带来惊喜，也为荣耀实现跨周期发展储备了足够的动能。