上市后首份财报读书郎掉头向下

日前，读书郎教育发布了上市后首份财报。

令人担忧的是，上半年阅读郎营收利润下滑，所有产品销量下降。增加的成本和高昂的费用...

刚落地的读书郎就开始走下坡路了。

收入和利润双双下降，而销售费用上升。

在此前披露的招股书中，读书郎2019—2021年营收分别为6.7亿元，7.34亿元，8.13亿元，均呈同比增长趋势。

可是，在上市后的首份财报中，这一增长趋势并未延续。

2022年上半年，读书郎总营收为2.6亿元，较去年同期的3.55亿元下降26.9%。

利润也出现大幅下滑上半年，读书郎亏损4238.8万元，同比由盈转亏，期内调整后净利润1751.6万元，同比下降57.86%

但在子业务方面，销售收入缩水的不仅仅是个人平板和可穿戴产品业务线。

上半年，学生个人平板电脑销售收入2.31亿元，同比下降23.1%，可穿戴产品销售收入1313.3万元，同比下降61.5%读书郎表示，上述两条产品线销售收入下降主要是因为疫情，在一定程度上影响了供应链和经销商业务，导致学生个人平板销量减少

上市前，作为转型突破口，被读书郎寄予厚望的智慧课堂解决方案业务也出现下滑上半年智慧课堂解决方案销售收入同比下降36.7%至513.1万元主要是受疫情反复影响，智慧课堂解决方案推广活动延期或取消，导致上述产品期内销量减少

甚至广告和内容授权业务收入也从去年同期的585.8万元下降49.62%，至295.1万元可以说五大主业中有四个在销售上遇到了阻碍

在所有产品线中，只有以智能阅读笔为代表的其他产品业务在期内实现了收入增长，总收入为805.5万元，同比增长7.4%但是这条业务线的贡献很小，并不能扭转业绩下滑的局面

令人不解的是，虽然各线销售收入有所下降，但报告期内，阅朗的销售及分销费用仍在增加报告期内，阅朗的销售及分销费用约为4030万元，同比上升29.4%

读书郎表示，报告期内，上述费用的增加主要是由于广告和销售的增加，配合其推出新产品和拓展营销渠道的部分策略。

但拓展销售渠道并没有带来销售收入的增加，反而拖累了业绩杜在财报中承认，期内利润减少主要是由于收入减少约9540万元，销售及分销费用增加约910万元，以及以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债的公允价值变动确认的损失约4780万元

老式图书阅读器被困在线下。

按理说，双降落地后，学习场景会更多回归学校和家庭环境，学习机的市场需求会增加但《朗读郎》的销售收入整体下滑症结何在

有分析指出，雷丁郎面临的问题是销售模式已经过时。

在财报中，读书郎表示，主要依靠第三方线下分销商销售产品，同时也通过线上渠道分销，包括主流电商平台的自营网店和少数线上分销商。

财报显示，上半年线下经销商共销售2.07亿元，占总营收的79.6%，2021年同期，线下经销商销售额为2.97亿元，占总营收的比例更高，达到83.7%。

在线销售方面，线上经销商共销售2264.9万元，占总收入的8.7%，通过自营网络平台销售2750.3万元，占总收入的10.6%。

过于依赖线下销售，疫情之下，读书郎并没有因为线上教育需求的不断增加而获得红利，反而销售受阻。

网络销售贡献有限的同时，也带来了无尽的投诉和维权据黑猫投诉平台，有消费者投诉在电商平台购买的读书郎平板电脑存在不发货，降价不退款等问题

此外，很多消费者抱怨对读书郎产品的售后服务不满意在黑猫投诉平台上，不少消费者表示保修期内拒绝保修，产品屏幕损坏，联系不上客服，学习机购买半年内出现问题，维修后再次出现问题

除了销售端的售后问题，作为教育产品提供商，读书郎产品中承载的内容也引发了关注和争议。

阅读郎在财报中表示，其个人平板电脑专门配备了面向6—18岁中小学生的数字化教学资源，主要用于同步预习，复习和学习资料，作为义务教育课堂教学的补充同时还提供了智能阅读笔，可以识别和阅读在线内容的中文或英文词汇和句子，智能扫描笔可以离线及时翻译选定的中英文句子但也有质疑的声音，认为这些内容也可能会抹杀掉课外培训

此前，读书郎确实拓展了校外学科培训课程根据消息显示，2017年，阅读郎成立教育研究院，入驻双师直播课堂和一体化教学系统解决方案智能课堂此后，读书郎在为K12核心学科提供校外辅导课程的同时，制作销售各类智能学习设备和智能课堂解决方案，逐步形成线上线下融合的商业模式

直到双减落地，阅读郎从2021年8月起停止提供任何直播课程为持续满足相关学习需求，公司制作录播视频资源，并在智能学习设备上提供在线免费教学及辅助资源的额外访问权限

其实作为一个学习硬件服务商，里面包含的学习资料是没有任何问题的但值得注意的是，2022年上半年，阅朗的研发费用大幅下降都朗在财报中表示，由于R&D人员减少，工资相应降低，其研发支出从去年同期的1880万元下降13.7%，至1620万元

售后服务投诉不断，R&D员工数量减少现阶段智能学习平板，学习机等硬件提供商的竞争越来越激烈，读书郎的竞争力可谓只剩情怀

未来发展将何去何从雷丁·郎的目标是5G在财报中，杜表示，2022年下半年，公司正在开发采用5G技术的设备，以迎接5G时代的到来，这将支持更快的传输速度和更低的延迟此外，公司计划推广扁平化分销模式，不断扩大网络地理覆盖范围，深化对更多低线城市的渗透，以加快分销网络结构的重组该公司还将尽一切努力积极推动该公司的智能教室解决方案在全国范围内的采用

拓展新线必然离不开投资但直至报告期末，阅朗的资产负债率由2019年同期的68.1%进一步上升至70.9%与此同时，他手中的现金也在减少截至2022年6月30日，读书郎手中的现金及现金等价物为3.18亿元，同比减少4.68%

相对于目前学习硬件赛道的激烈竞争，读书郎似乎一直不温不火中报发布后，截至8月19日收盘，读书郎股价收于6.85港元/股，较发行价累计下跌9.87%

销售路径被困线下，营收利润增长受阻，售后投诉频发，转型布局不畅...读郎有很多烦恼未来，读本可以讲什么样的故事