今年的618消费调研里，藏着你不知道的秘密

兰琪

子弹财富观

这种流行病已经伴随我们三年多了自春节以来，中国各大城市的封闭和管制升级人们不再像2020年那样简单地拥有一个安静的世界来做饭和晒太阳，而是伴随着居家办公，居家网课的常态化，每个人都要面对衣食住行，压抑内心对诗和远方的渴望

生活还要继续但似乎一切又不一样了比如我们经常能听到谨慎消费，理性消费，撑不住了，失业了怎么办之类的论调当然，你也能听到如果疫情结束了，我要

那么，当前社会的消费情绪是怎样的呢还是悲观到了618年，你是理性消费者还是扒手

为了破解这一情感密码，我们发起了势头，语气，幅度的调查——从全国不同城市乡村，不同职业，不同收入中抽取100个样本，试图从他们的故事和消费心态中描绘出今年上半年中国人的消费图谱。

注:这不是严谨的研究报告，是你我的群像。这其中，也许有人在经历着和你一样的纠结，也许有人在过着你得不到的向往的生活，也许有人的选择会让你开怀大笑，也许有人的经历会让你沉默…

1.单身人士:透明，向往。

今年2月中旬，李女士离开了工作多年的大厂，这对于32岁，单身的她来说，需要极大的勇气但她厌倦了滚滚而来，只想好好休息

被动996很久了，一直在线，怕漏信息没有体积，只有更多的体积...虽然知道疫情下就业市场不容乐观，但还是毫不犹豫身体累，心更累

离职后养花，喝茶，睡到自然醒四月初带父母去了云南

在家期间，李女士给自己添置了很多设备，比如松下智能马桶盖，小智能健身镜，九阳破壁机，jovs脱毛仪，我也和父母一起学习健康和美容。

与其他失业/待业青年相比，李女士的生活可谓多姿多彩可能是她对自己的积蓄有点信心，也可能是第一代90后已经把自我满足放在了生活的首位人的一生很短暂在了解了价值观的顺序之后，尽力而为

很多朋友觉得她是平躺，但她觉得这是这几年最好的舞台一直崇尚把事情做到极致的她，不仅保养好了身材，还终于有时间买了一整套书

相比于李女士自讨没趣的通透和精明，2000公里外的四川乐山，00后女孩小燕却在为买哪款手机发愁。

因为收入有限，她每天都要盯着多个平台比价比如品牌，性能，优惠力度等等这个项目是从6月初，也就是上半年，618年的战役开始的我没办法我在县城挣得少买手机要花我两个月的工资，省下来的每一分钱都是赚来的

对于护肤，年轻的小妍似乎并没有考虑太多她更关心的是如何在朋友圈变美所以今年618，她需要找一款画质好，自带滤镜的拍照手机

由于不懈的努力，她终于在500元内以低于平时的价格赚到了自己喜欢的手机500块钱够20天的生活费了，我觉得我的辛苦是值得的"不过，小燕反复强调，"其实我也可以买低价版的，但我还是觉得质量第一

这不难理解当Z世代成为消费主力，自我愉悦的消费观念占主导地位人们不再为了活着而去购物，而是为了更好的生活去购买最合适的商品比如李女士并没有因为失业状态而减少支出比如小燕，在我们习以为常的节俭观念下，她在618的消费不属于会议系列而且，这并不是个例，而是当下Z世代群体的典型消费观念

2.家里有野兽:富VS穷。

让自己和孩子更加充满希望和渴望是很多中国家长的典型心态，而投资教育是成本更低，效率更高的方式之一所以在养娃这件事上，全国的父母都有类似的选择

高考一直是中国家长非常重视的人生考试河南也是高考大省河南的家长更注重教育家住河南安阳一个小镇的王女士，虽然也很看重教育，但经常做不到孩子们常说羡慕同学有学习机虽然他从未说过他想要它们，但我知道他非常想要

在超市做销售的王女士对国内大促节点有自己更接地气的理解和儿子商量618买学习机后，儿子的兴奋让王女士既感动又苦涩我和孩子的父亲都是初中毕业，受过文盲之苦希望我们的孩子能有更好的学习条件学习机不打折4800元左右，618减4299元，性价比更高

这也成为王女士一家2022年上半年最大的一笔支出孩子成绩不错希望他能接触到更好的教育资源只要孩子好，作为家长，就心满意足了

现在中国父母经常讨论孩子是富是穷的问题其实所谓充实，就是充实孩子的心灵比如父母高质量的陪伴，对生活的乐观，对看到不一样的世界的好奇，勇气和坚韧，对困难和挫折的恐惧等

在一线城市，学龄前儿童的标配是:智能学习桌椅，智能学习机，智能学习灯如今在乡镇，虽然大部分家长都不愿意有一整套，但也逐渐注重核心学习工具的配置

再苦也不能苦了孩子原本是上世纪八九十年代贫困山区的口号今天，县城和小城镇教育的内卷化越来越严重为了以后孩子有更多的选择，小镇妈妈们也走上了丰养宝宝的道路

中国父母为了孩子可谓是不遗余力——通过阅读各种育儿书籍，关注各种人的育儿实践，提升自己，在经济上尽最大努力满足孩子的需求，从陪伴孩子的角度，重视孩子的学习习惯，兴趣培养，视野发展有余力的家长也会全程陪同督学...他们在教育孩子方面的想法和执行只是比最大部头更大部头因此，与婴儿相关的消费呈现上升趋势是意料之中的

3.保健品VS新潮产品，谁来花。

其实这一代老人都是有钱的在传统认知中，老年人是最容易掉入保健品陷阱的群体，而新潮产品则是年轻人的专属但在我们的研究中，发现这种趋势开始松动越来越多的年轻人热衷于保健品，退休的银发族对数码时尚产品的热情不减当年

年轻人对保健品的偏好具有族群和功能匹配的特点比如褪黑素，就是那些熬夜爆肝的人的最爱健身的人对蛋白粉研究很多，减肥的人则注重维生素，纤维素，钙的补充

年轻人改变不了工作节奏，只能靠保健品给自己一些安慰90后在银行工作的宋女士说，618期间买的最多的就是保健品瘦下来之后，皮肤松弛了，开始用了很多鱼油和胶原蛋白

一直有囤货习惯的宋女士这次囤了快一年了毕竟一年只有618一次，满减至少比平时便宜30%

当年轻人努力保持身体健康的时候，一些退休人员会因为有钱有闲而额外花钱在兴趣爱好上很多银发族开始学习摄影，视频短片等因此，他们对数码产品的需求也开始爆发

事实上，在中国，银发族是一个充满活力的群体虽然他们成长在中国物质极度贫乏的年代，但他们的退休生活却赶上了物质更加丰富，文化更加多元，包容度更高的时代当他们完成年轻人无法追求的梦想时，往往会得到70，80后子女的支持

中国人重视孝道，这个退休家庭的孩子在用佛教养生的同时，也在努力实现新孝道在扫除了这些传统观念中的障碍后，老年人的需求被不断激发，未来的想象空间可能会更大

4.毛孩子比人类体面付出就不手软

人到中年不如狗可能不是说说而已最近几年来，伴随着宠物经济的蓬勃发展，宠物的生活可能比很多人都要好

在Tik Tok平台上，一些以宠物为主要演员的博主非常受欢迎天猫，天猫等电商平台将宠物作为重要品类经营，甚至宠物之家等新兴宠物品牌也为宠物和宠物主人举办嘉年华

种种迹象表明，宠物经济这种逆周期业务正在大爆发。

那么，是什么推动了宠物行业的火爆呢。

来自哈尔滨的34岁女孩苏是一位坚定的未婚女性她从小就喜欢小动物，大学毕业后还自己养宠物疫情过后，苏苏的收入减少了，但她在宠物护理上的投入并没有减少太多唯一的变化是宠物美容的成本降低了因为疫情反复，我不敢出门

和很多养宠物的人一样，苏苏认为养宠物更多的是自己的情感寄托看到他们在萌萌的样子，让我心都化了

宠物消费更多的是情感消费即使外部环境发生变化，家里宠物给宠物主人的温暖也足以让宠物爱好者保持投入

《2021年中国宠物行业白皮书》显示，城市犬猫市场规模2490亿元，同比增长20.6%，比2021年社会消费品零售总额高出8个百分点去年，全国宠物行业规模攀升至3488亿元，是2015年725亿元的近5倍

毋庸置疑，宠物经济对经济的推动作用是显而易见的未来，伴随着人们养宠物意愿的不断提高，人们对宠物的重视程度必然会继续提高，愿意为宠物付费的人会越来越多，这也将催生更多的业态这也意味着未来与宠物相关的市场空间同样充满想象空间

5.一线城市中年人最伤不起谨慎消费VS刚需进入

在这次调查中，我们还发现了一个有趣的现象:以80后为代表的中年人成为了最理性，最谨慎的群体——约89%的样本表示想要理性消费，只需要进入就可以了而这些人更多的是来自一线城市的高薪人群

投行中层林女士今年4月掏空两个钱包开始学区房她想在618买家电和家具，但因为房子又旧又小，想了想还是决定租出去为了省钱，租的房子90%的家用电器和家具都是作为新的二手货买的

但她还是延续了618当晚观察多个电商平台的习惯我在天猫买了4袋大米，每袋比平时便宜20元，8个盒子里有320个鸡蛋，平均每个50美分，由几个朋友平分，台湾省8袋香肠折下来只要12元/袋，要知道，平时只要25/袋她甚至囤积了12袋厨房用纸当然，拼多多里也放了很多儿童玩具和小饰品

我现在是个悲观主义者，经常劝朋友理性消费毕竟谁也无法预测未来会发生什么但同时，她也认为常用的物品要尽量质量好，一些商品的选择要尽量量化比如有朋友在换柜和整体装修之间犹豫不决，我会跟她说把两个方案的设计和报价量化，对比，最后做决定

但在此之前，她也有过高薪挥金如土的阶段如今，她是朋友眼中理性消费的代言人，也是父母眼中的过客

其实，审慎消费的反义词是过度消费当人们通过各种渠道接触到纷繁复杂的信息时，往往很难看清自己的真实需求不过，好在我们身边经常有像宋女士这样理性看待消费的意见领袖他们正以清洁世界的潮流引领着理性消费和品质消费的浪潮

6.写在最后。

这一流行病改变了全球经济和我们生活的方向。

每个人对生活的态度都不一样:有的人乐观积极去实现各方面的自我满足，有的人谨慎理性的应对未来的不确定性，有些人坚持内心的自我，忽略了外界的噪音...从他们对待生活和消费的微妙变化中，我们或许可以看到整个社会的潮流走向。

对此，国家行政学院经济学教授许指出:JDCOM 618对释放消费需求有非常积极的引领作用，可以帮助恢复消费者信心特别是疫情过后，有一个有利的恢复期，过去因供应链中断而被抑制的消费需求可以得到补偿和满足

以下是部分受访者眼中的618:

陈森，上海。

外企员工，未婚

28岁，年收入30万。

今年618买了个智能电饭煲，给女朋友囤了一套化妆品，比去年还少整体消费谨慎，但女友生日赶上解封，需要消费鼓励

袁，坐标广州

全职妈妈，34岁

家庭年收入35—40万。

每天该买的都买了前几年618关注生活素材孩子上小学后，我终于有时间关注自己了我囤积了几套化妆品和一台跑步机虽然没有上班，但是我要保持健康的姿势和心态尤其是疫情过后，我发现自己和家人的健康才是最重要的我也给孩子买了很多书，经典读本，名著等等，买了一整个书柜来武装自己和孩子的大脑

深圳李飞。

36岁，企业家

年收入过百万

给老婆买了一些护肤品，给自己买了一套音响和车衣，给孩子买了绘本，玩具和衣服，还有一整套小马，不到两万整体上和去年差不多，消费心态没有变化你只买自己需要的，不会受外界影响

徐先生，坐标南宁

59岁，退休。

80—10万养老金

兰先生，天津的坐标

20岁，快递员

年收入10—12万元。

杨先生，坐标石家庄

37岁国企员工

年收入8—10万

翻翻订单，前年我自己也没从618买过东西，今年也没什么可买的通常，我妻子会担心这些事情下半年孩子上小学，618给学校买了东西，比如学习桌，书桌，绘本，益智玩具，学习机等，加起来不到7000

赵小青，坐标合肥

45岁，研究员

年收入20—25万

618今年没进货我把家里的小家电都换掉了，给自己买了一套护肤品没有去年多好像看到促销之后，就想下单了今年整体比较理性再加上疫情期间囤积的商品还没用完，但是购物热情已经消耗殆尽

周女士，坐标重庆垫江

32岁，老师

家庭年收入30万元。

吴先生，坐标是山西阳泉

50岁，农民

年收入3—8万

今年我什么也没买相反，我儿子帮我买了一些浇地用的管子和一个水泵平时网上买东西比较少，主要是钱不多，也是为了女儿上高中消费没有变化，也没什么可买的储存一些日常用品，比如洗衣粉和散装白酒，很便宜儿子心疼他妈，买了空调夏天太热，说他怕中暑